Heineken, lanza una aplicación a ritmo de serenata para preparar tu cita en San Valentín.

Heineken ha lanzado su última campaña Serenade para el día de San Valentín. Esta campaña es parte de la campaña de marca mundial “Open your world”. 

Esta divertida e interactiva campaña, se ha lanzado con una aplicación en Facebook  que permite a los consumidores de Heineken enviar canciones de amor personalizadas y llenas de humor a través de Facebook. También permite enviar una invitación a una cita y una vez compartida en el muro de Facebook, sólo queda esperar y recibir un Sí o No a la propuesta de cita.Todas las serenatas de la aplicación "Serenade Live" serán cantadas por Paul Kissaun, el mismo artista y banda que interpretan el anuncio de televisión de Heineken "The Date". La aplicación esta traducida e 20 idiomas y los usuarios disponen de un total de 640 versiones diferentes para combinar y crear una canción con su propia cita legendaria. 

Además, Heineken ha organizado para hoy 9 de febrero el “Serenade Live”, un evento virtual de 8 horas a través de YouTube que permitirá que millones de personas por todo el mundo se conecten y lleven a cabo serenatas virtuales y consigan su cita con su pareja ideal. Para participar, los usuarios deberán registrarse en la página de Facebook de Heineken y la marca de la botella verde, escogerá entre los seguidores de Facebook y Twitter, con sus hashtag #serenade y #serenadelive, las serenatas que se interpretarán en línea.

“Es divertida, interactiva y causa buena impresión", comenta Erik Larsson, Director de Marketing de Heineken España. "Estamos comprometidos a conectar con nuestros consumidores adultos, tanto en el entorno online como en el offline. ‘The Serenade', es un nuevo ejemplo que fomenta, siempre a través del ingenio, la conversación entre nuestros consumidores".

Los primeros y últimos anuncios del año

Cada año, cuando llega la Navidad, y especialmente el final del año, se genera mucha expectación con los anuncios del mes mas caro de la televisión. Los anuncios de Freixenet, El Almendro, la lotería de navidad, el último anuncio del año saliente y el primer anuncio del año entrante.

Poco a poco, y casi siempre en la última semana se desvela que anuncios despedirán el año y cuales nos darán la bienvenida.

El último anuncio del año 2011
Este año será Campofrio con su homenaje al humorista Gila quien despedirá el año en A3 y Tele 5. También Vodafone tendrá presencia en los últimos minutos del año en A3 con alguna mención de los presentadores de las campanadas. Otros anunciantes que estarán en el último bloque de anuncios previos a las campanadas serán Cife, Sony Pictures, Burger King y García Carrión.




El primer anuncio del año 2012
Goodyear será el protagonista del primer anuncio en Tele 5 con una sobreimpresión en pantalla y una mención una vez finalizadas las campanadas, seguido de Sony Pictures, Burger King y Campofrío. A3 todavía no ha desvelado cual será el primer anuncio del año.

La publicidad sorprendente de Mercedes-Benz

Si pensábamos que ya lo habíamos visto todo en publicidad y que innovar o ser originales es cada vez más difícil, espérate a ver la última campaña de publicidad del nuevo Mercedes-Benz C Coupé.

En junio escribía ya sobre el cambio de rumbo que Mercedes ponía en marcha con la nueva estrategia de algoestapasandoenmaercedes. Una estrategia necesaria, puesto que sus dos eternos competidores y rivales le habían ganado cuota en el segmento premium en la última década. Y es que el cambio tecnológico y digital al que estamos asistiendo, nos abre un infinito mundo de posibilidades, especialmente para las mentes creativas, y prueba de ello es esta campaña que Mercedes ha lanzado para presentar el nuevo modelo de la serie C Coupé, la campaña llamada Drive&Seek.


 
La estrategia llevada a cabo, tiene todos los ingredientes que hoy debe cumplir una buena campaña de publicidad, es sorprendente, original, engancha, trasmite claramente los valores de la marca, producción audiovisual tremendamente cuidada, notoria, interactiva a tope, genera interés y un alto aporte tecnológico.

Os invito a que veáis la súper producción de la película Drive&Seek (pulsar en el enlace) y espero que os enganche y os sorprenda como me ha sorprendido a mí. Un consejo, estar muy atentos desde el inicio

Los besos polémicos de la última campaña de Benetton: Unhate

De nuevo la controvertida marca italiana vuelve a estar en boca de todos tras lanzar su última campaña publicitaria UNHATE. ¿Voluntaria o involuntaria la provocación de la misma?. En mi opinión voluntaria. Y, es que no es la primera vez que sucede, que obliguen a Benetton a retirar su publicidad. Como cada marca, esta ha sido una pauta que ha hecho característica y peculiar a la marca italiana a lo largo de su historia pubicitaria.

Aquí os dejo el spot y algunos anuncios gráficos de la campaña.



Los anuncios de la campaña, incorporan a personajes políticos y públicos de gran relevancia internacional como Obama, los presidentes de las dos repúblicas de Corea, Angela Merkel, el Papa Benedicto XVI...

El mejor marketing online comienza offline

Todavía hoy estamos viviendo la gran trasformación del marketing y el contínuo dilema entre la conveniencia del marketing online o el marketing offline. Lo que está claro es que lo que hoy es una realidad y es garantía de éxito es la integración, la duda surge en la mecánica, ¿lanzo la campaña online y la complemento offline o viceversa?. Entre tanto, son cada vez más las campañas online que están triunfando cuyo origen ha sido el marketing offline.

Este es el caso de la última campaña de Mercedes-Benz "algoestapasandoenmercedes.com" donde la marca de la estrella y la elegancia, nos ha sorprendido con una campaña muy original. Los tres spots, que presentan situaciones cotidianas del día a día de tres protagonistas, sorprenden cuando estos cambian de opinión al ver algo que no se sabe que es y cierran el spot con una dirección web para despertar la curiosidad de lo que realmente está pasando en los diseños de la marca alemana. Además, la campaña sorprende porque los spots no muestran en ningún momento los vehículos, algo poco habitual en automóviles y especialmente en Mercedes.

Al entrar en la web puedes ver las tres historias y los cuatro nuevos modelos de mercedes con el atrevido, moderno e innovador diseño que proponen.

Otro claro caso es el de el pato Willix de Mixta que han encerrado en Youtube hasta que consiga 1.000.000 de visitas y que por supuesto ya las ha superado con más de dos millones. Esta campaña se lanzó en TV y ha sido un rotundo éxito online.

Nivea celebra sus 100 años con Rihanna

Nivea, probablemente la crema más famosa del mundo, cumple el próximo mes de mayo un siglo de vida, 100 años que ha dedicado al cuidado de la piel.

Para celebrar su aniversario, la compañía planea diversas actividades. La primera de ellas es tener el apoyo de Rihanna como imagen de la campaña “NIVEA, 100 años al cuidado de tu piel”. Además, la marca será patrocinadora del tour de Rihanna, que se extenderá a lo largo de Norteamérica y Europa a finales de mayo.

La campaña “NIVEA, 100 años al cuidado de tu piel” se conforma de una enorme plataforma de marketing, acciones globales sincronizadas en el punto de venta y actividades multicanal para el consumidor, todo ello con el fin de llevar la experiencia de la marca a sus diferentes tipos de consumidores.

Aquí os dejo algunos anuncios que reflejan la evolución de su publicidad en estos 100 años:

125 años de Coca-Cola en 125 segundos

Hace 3 días se presentó en Madrid la campaña mundial para conmemorar el 125 aniversario de su nacimiento, que los responsables de la compañía han hecho coincidir con el día en que se vendió por primera vez la bebida, el 8 de mayo de 1886, en la farmacia de John S. Pemberton, en la ciudad de Atlanta (Georgia, EE. UU.). Esta campaña creada por la agencia McCann Erickson desde España, resume la historia de la marca en 125 segundos.

De refresco para hacer sentir bien a la gente a bebida para hacer feliz a la gente en 125 años!!. Wow, casi nada.!!

Larios publicará por primera vez su famoso calendario en internet

El calendario Larios 12 evoluciona y ya no volverá a ser como antes. Se presentará el 21 de febrero, coincidiendo con la Cibeles Madrid Fashion Week, en una fiesta que como cada año celebrarán con celebrities, famosos, deportistas y actores. Tras dieciseis años, abandonan el formato fotográfico y su clásico soporte en papel para transformarse en doce cortometrajes de tres minutos cada uno que se irán desvelando en internet. Cada uno estará asociado a un mes del año.

Muy buena acción para una empresa que seguía con acciones muy offline y que de este modo, da un importante giro a su estrategia de marketing y hace una apuesta por las nuevas tecnologías y las redes sociales. Facebook, Youtube y su web www.calendariolarios12.com, son los soportes empleados para esta acción.

En www.facebook/calendariolarios12 podéis ver el primer corto teaser de la nueva campaña que han lanzado. Además si participas con comentarios en Youtube, sortean una entrada para la fiesta del próximo 21 de febrero, a la que todos desearíamos asistir.

Los 12 cortos de Larios 12
Rossy de Palma toma las riendas del primer corto dirigiendo a las actrices María León y María Forqué en un claro homenaje a la película “Blade Runner”. Paula Echevarría protagoniza una de las experiencias a las órdenes de Lola Guerrero. Juanma Bajo Ulloa firma un cortometraje musical inspirado en los años Cincuenta. Los bloggers Gala González, Miranda Makaroff y Pelayo Díaz Zapico dan rienda suelta a las últimas tendencias en un corto rodado en Londres. El movimiento urbano Parkour también se hace hueco en el nuevo almanaque, entre otras propuestas que se irán desvelando poco a poco. Hoy en Londres se está grabando uno de los 12 cortos mencionados, los protagonistas de este corto son 3 de los bloggers más trendy y famosos del país: Pelayo Díaz de Katelovesme, Gala Gonzalez y Miranda Makaroff. Ellos también estarán el 21 de Febrero en la fiesta oficial Calendario Larios 12 presetando su corto. Menuda experiencia!!

Este trabajo ha sido realizado por la agencia de comunicación Globally.