La publicidad sorprendente de Mercedes-Benz

Si pensábamos que ya lo habíamos visto todo en publicidad y que innovar o ser originales es cada vez más difícil, espérate a ver la última campaña de publicidad del nuevo Mercedes-Benz C Coupé.

En junio escribía ya sobre el cambio de rumbo que Mercedes ponía en marcha con la nueva estrategia de algoestapasandoenmaercedes. Una estrategia necesaria, puesto que sus dos eternos competidores y rivales le habían ganado cuota en el segmento premium en la última década. Y es que el cambio tecnológico y digital al que estamos asistiendo, nos abre un infinito mundo de posibilidades, especialmente para las mentes creativas, y prueba de ello es esta campaña que Mercedes ha lanzado para presentar el nuevo modelo de la serie C Coupé, la campaña llamada Drive&Seek.


 
La estrategia llevada a cabo, tiene todos los ingredientes que hoy debe cumplir una buena campaña de publicidad, es sorprendente, original, engancha, trasmite claramente los valores de la marca, producción audiovisual tremendamente cuidada, notoria, interactiva a tope, genera interés y un alto aporte tecnológico.

Os invito a que veáis la súper producción de la película Drive&Seek (pulsar en el enlace) y espero que os enganche y os sorprenda como me ha sorprendido a mí. Un consejo, estar muy atentos desde el inicio

Onff marketing: la integración total del nuevo marketing

Hablar de marketing hasta hoy, era hablar de posicionamiento, publicidad, marca, marketing directo, rr.pp, promoción de ventas, merchandising, anuncios… y muchos otros conceptos que se han convertido en términos habituales en nuestra profesión durante muchos años. Hablar de marketing hoy, es hablar de SEO, SEM, CTR’s, CPC’s, CPL’s, redes sociales, marketing de afiliación, reach media, email marketing y otros tantos conceptos que hasta hace bien poco, jamás habíamos oído hablar de ellos.

¿Qué ha pasado?, ¿Cómo ha podido cambiar tanto en tan poco nuestra profesión?.

El marketing que conocemos hasta hoy, está acabado, tiene los días contados. Estamos inmersos en una profunda trasformación que afecta a: agencias de publicidad, agencias de medios, empresas que ofrecen servicios de marketing, medios, departamentos de marketing y, por supuesto, empresas. Una trasformación que está derivando en una REVOLUCIÓN. Una revolución, que como todos los sectores o profesiones sufren alguna vez y supone un gran avance para los que son capaces de adaptarse y una crisis profunda para los que no.

Hoy, más que nunca, debemos gestionar la integración del marketing clásico, con el nuevo marketing… del marketing offline y el marketing online. Hoy nos toca hacer onff marketing.

¿Cómo crees que debemos gestionar el futuro de nuestra profesión?

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Spainair sorprende a sus pasajeros

El último vuelo de Spainair de Nochebuena fue toda una sorpresa para sus pasajeros. La compañía les sorprendió con regalos personalizados en vez de maletas en la cinta trasportadora.

 

Mientras la mayoría de las familias disfrutan de la cena de Nochebuena, otras personas estaban de viaje. Y para que estos viajeros también pudiesen vivir una noche especial, la aerolínea Spanair realizado una acción especial que ha convertido esta noche en un bonito recuerdo para estos pasajeros.

LA SORPRESA

Al recoger su equipaje, los pasajeros de Spanair, del vuelo JK5208 de Barcelona a Las Palmas de Gran Canaria, se han encontrado con algo más que sus maletas. De la cinta transportadora han ido saliendo regalos personalizados para cada uno de ellos. Tras la sorpresa inicial, los pasajeros han salido al encuentro de sus familias con regalos y una bonita historia que contar.

La acción, ideada por la agencia Shackleton en Barcelona, responde al cambio en el posicionamiento de Spanair que apuesta por la comunicación, la cercanía y el trato personalizado con sus clientes. Spainair está trabajado en la base de la unión, ya que no solo llevan sus clientes hacia un destino sino que los llevan hacia el encuentro con sus familias, trabajos… en definitiva, les llevan hacia sus ilusiones. La idea creativa se ancla en el posicionamiento de Spanair que es "unir personas".

La acción ha pretendido no sólo provocar una grata sorpresa si no acertar al máximo con el regalo, para lo que se han personalizando según el tipo de pasajero. Para los niños, peluches, piruletas gigantes, caballos, coches y trompetas de juguete, marionetas y disfraces. Para los adultos, productos de belleza, cámaras de foto lomográficas y sombreros.

Una acción muy trabajada! y que una vez más demuestra que la creatividad es infinita. Shackleton sabe muy bien como ponerla en práctica.

Prisa estrena nuevo posicionamiento y nueva marca

Se posicionará como una compañia de tecnología avanzada y con una orientación total al consumidor. Así es como se presenta la nueva Prisa.

Grupo Prisa presentó durante el transcurso de la última junta general extraordinaria de accionistas, su nuevo posicionamiento y su nueva marca. Prisa transformará su negocio tradicional para convertirse en una compañía de tecnología avanzada, que cotizará en los mercados de Madrid y Nueva York y potenciará su expansión en los mercados internacionales, especialmente en Estados Unidos, Brasil y México. Además, se posiciona como una compañía orientada al consumidor, para lo que pretende contar, en menos de cinco años, con una base de datos con 30 millones de usuarios registrados, a lo que contribuirá la puesta en maracha de una plataforma digital común y transversal a todas las unidades de negocio del grupo, desde la contratación publicitaria y la compra de contenidos hasta la gestión de los derechos de propiedad intelectual.

Este cambio, que se enmarca en una nueva realidad financiera del grupo, tras las operaciones de venta realizadas en su ámbito audiovisual y la entrada del grupo inversor Liberty en su accionariado (mediante una combinación de negocios), irá acompañado también por el estreno de una nueva imagen de marca, con la adopción de un nuevo logotipo más acorde con esa visión global desde el punto de vista del consumidor y la tecnología.

HolA, sAludos... así se presenta el nuevo A1

Audi no ha escatimado en el lanzamiento del A1, el pequeño de la familia. Desde hace dos días podemos verlo en una potente campaña de TV, publicidad exterior, publicidad digital, prensa y revistas. Además cuenta con el apoyo de acciones en redes sociales (facebook, twitter...).

HolA, sAludos... con este concepto se presenta la campaña con unos renovados códigos muy afines a su target. Una creatividad que no pasa desapercibida, que impacta y seguro está incitando al deseo de conocer y probar el nuevo Audi. "The next big Audi" es el posicionamiento escojido para este pequeño deportivo con espíritu de convertirse en  un grande en ventas de la marca de los anillos. Como novedad, puedes descargarte la música del spot A1en su perfil de facebook.

Mi pregunta es, ¿conseguirán introducir el A1 en el mercado?. Su antecesor, el A2 fracasó y fue retirado del mercado. Desde luego apunta maneras...

Las empresas que se posicionan por precio, no dejan de crecer

RYANAIR Y MERCADONA SON PORTADA ESTA SEMANA EN  EL PERIÓDICO EXPANSIÓN,

la primera por desbancar a Iberia como primera aerolínea del mercado español y la segunda por amenazar el liderazgo de El Corte Inglés, que desde hace muchos años lo ostenta en la distribución española.

¿Que está sucediendo?, ¿Porque empresas cuyos modelos de negocio están basados en el low cost no dejan de crecer año tras año y ganar cuota de mercado?, ¿Que hace que empresas que hace unos años era impensable que pudiésen alcanzar o superar en volúmen de negocio u operaciones a las empresas líderes de sus respectivos sectores lo hayan conseguido?

Ni la crisis ni sus rivales han sido capaces de parar a Ryanair y a Mercadona, que siguen con la estrategia de crecer y crecer. Ambas empresas han crecido a una velocidad de vértigo durante los últimos años y lo que es más importante, ganando dinero!. A destacar es, que El Corte Inglés e Iberia son dos de los principales anunciantes del país, mientras que Ryanair y Mercadona prefieren potenciar el 'boca a boca' de sus clientes y aportarles valor en aquellos aspectos más valorados por estos.

Son muchas otras las empresas de diversos sectores que podríamos añadir, y que siguen con la misma estrategia y sendos crecimientos Zara, Linea Directa, ING, Decathlon, Ikea, Media Markt y muchas otras que seguro se os ocurren. 

A diferencia de lo que muchas veces se ha dicho, la estrategia de bajo coste para cualquier compañia es rentable y garantiza un elemento claro de diferenciación muy valorado por clientes y consumidores.

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Nuevo posicionamiento y nueva marca para Gas Natural Fenosa

Con toda la energía del mundo. Así será el nuevo posicionamiento de Gas Natural Fenosa, marca resultante tras la fusión de Gas Natural y Unión Fenosa. Una fusión que ha permitido la integración de la primera compañia de gas natural y electricidad con más de 20.000 empleados y 20 millones de clientes en 23 paises.

Han unido el talento, los valores, la experiencia, los recursos, los objetivos y sus energías. Han unido lo mejor de cada empresa para ir a más. Una nueva imagen dinámica, honesta y moderna, con la mariposa como símbolo que representa la frescura, la libertad y el constante movimiento con el que quieren seguir moviendose en el futuro. Quieren ir hacia el futuro con toda la energía del mundo.

 

¿Que os parece la nueva imagen?

Nueva estrategia mundial de nike: Write the future

Write de future, escribe el futuro, escrive l'avenir o como lo quieran traducir en los cientos de idiomas donde Nike está publicitando su nueva campaña mundial en la que aparecen las figuras más relevantes del panorama del futbol mundial; Ronaldo, Riverí, Fabio Cannavaro, Ronaldinho y Wayne Roony entre otros, protagonizan este spot que quiere posicionar de nuevo a Nike en lo más alto.

Con esta campaña pretende contrarrestar la estrategia seguida por Adidas con el patrocinio oficial del Mundial de Sudafrica 2010, donde tampoco han escatimado en medios con una espectacular superproducción y con otras destacadas figuras del futbol como Messi, David Villa, Gerrard, Kaká y el maestro Zidane.

¿Quién ganará?. IMPOSSIBLE IS NOTHING o WRITE THE FUTURE.